土，是一個能夠無限延伸的空間，從陶瓷代工的小廠房，捏塑出融合原民與客家文化的創意產業，加入年輕的力量，用心的語彙為造橋朗誦幸福情懷。

經過造橋車站，順著筆直的山路前行，「力馬生活工作坊」就隱身在尾端的小巷裡。從竹林環繞的庭院與充滿原住民和客家元素的室內裝設，很難想像這裡在2002年之前還是一家陶瓷工廠。

力馬的男主人南賢天早期從日本修習貿易及陶瓷技術回到臺灣，找到擁有天然氣與土礦的苗栗造橋設廠，替日本公司做陶瓷器代工外銷歐美。在這期間，經過介紹認識了在其他陶瓷廠擔任業務的太太，因此才定居造橋。1997年，南賢天開始以自己卑南族的傳統圖騰創作一系列的陶瓷作品，送回部落，深受族人的喜愛與讚賞。他意識到文化的傳承，不只有文物與織品，也可以轉譯到其他媒材上。因此，便創立了「力馬」做為品牌，開始蒐集原住民族群的文化、圖騰，轉化成陶瓷作品，並透過部落祭典時推廣自己的作品。

「做外銷時每次是出一個貨櫃，但內銷時是一個、一個產品的賣，這差異多麼大。」女主人張秀娥說著產業經營的無奈。儘管陶藝作品受到各族原住民的歡迎，但銷售的數量，實無法填平生產線的成本。加上921地震後，各個部落忙於災後重建，祭典活動紛紛暫停舉辦，南賢天因此曾考慮將工廠移往大陸發展。2000年，他開始走訪各個部落，更廣泛地蒐集各民族的文物與圖騰。

「需要有一個空間，讓遊客能在這邊體驗在地生活、能夠洄游。」南賢天闡述著他們當年打造力馬生活工作坊的理念，以及如何延續原住民祖先就地取材的精神，就這樣一點一滴地將廠房改造成展演空間。2003年，搭著苗栗「假面藝術節」的活動及政府當時推動的文化創意產業政策，力馬積極轉型成為苗栗知名的景點。

融合客家與原民  營造在地農業新循環

力馬為何會以原住民文化元素的陶瓷器來盛裝客家菜餚呢？南賢天表示，力馬在客家庄中以原住民文化創作，發揮了「同中求異」的效果，成功塑造亮點。但剛開始時並沒有提供餐點的服務，所以必須將客人介紹去在地其他餐廳。而身為客家人的張秀娥認為，「身為客家人，我需要為自己的民族負責。」因此，力馬也開發客家文化特色的陶瓷產品，同時融合了原住民與客家的飲食文化特色，推出自己的風味餐點，讓前來力馬參訪的旅客，除了欣賞精美的陶瓷器與表演外，還能享用獨特風味的美食，加深旅客與力馬的連結。

此外，力馬也邀請當地的客家媽媽們來擔任廚房的員工，創造在地就業的機會。張秀娥使用食材時也相當嚴謹，「我們會要求食材的品質，不好的東西，不能拿來。」因此，雖然盡量使用在地小農、酪農的產品，以及客家媽媽自己醃漬的泡菜、筍片等食材，也因嚴謹的要求，間接地促進造橋地區農產品質更加精進，促成在地循環經濟。

串聯產業  塑造意象

力馬在造橋已成為亮點，周邊的農場、牧場、社區也慢慢發展起來。「不能只有我們力馬好，大家必須一起成氣候。」張秀娥分享社區經營的理念，力馬也自詡有責任要帶動整個社區，於是便開始舉辦活動，吸引旅客來到力馬，並帶旅客到社區各個特色點導覽，也與周邊商家合作，交換商品相互推銷販售。農會則推動造橋的南瓜節、胡瓜雕刻等活動，帶動在地色商家與產業發展，木炭博物館、苗翔牧場、石中臼、龍昇社區等特色景點也漸漸茁壯。

「我們是『生命共同體』，必須連結周邊產業。」南賢天將力馬與周邊商家、牧場連結在一起，打造一日生活體驗圈。例如，在力馬用完午餐後，接著到龍昇社區參訪南瓜隧道與葫蘆瓜雕刻DIY，晚餐到苗翔牧場享用。若要住宿，還能到谷巴休閒渡假村，讓旅客深度體驗在地的生活。

「現在人都用導航，一般路標已經沒有吸引力，必須打造村落入口意象。」張秀娥與南賢天結合客家與原住民族的文化特色，設計出桐花燈柱與其他商家推出的南瓜、葫蘆瓜等入口意象，共構成造橋的景觀特色。此外，力馬也與苗翔牧場的商家合作，推出南瓜杯等產品，讓旅客除了購買農產品外，也可以採購紀念品，加深對造橋的印象，不僅提升再遊意願，更是一種很好的商品宣傳。

帶動產業  吸引青年返鄉

由於力馬從陶瓷工廠轉型的成功，南賢天經常受邀至育達科技大學經營管理相關科系，分享創意轉型的經驗。「教授們有的是理論，我們有的是實戰經驗，這是一個很好的組合，也幫助我們有更新穎的想法。」張秀娥說透過政府計畫的媒合，力馬也與育達科技大學合作，針對擁有木頭窯、純青窯、軒宇藝品、冠軍磁磚等陶瓷產業的造橋鄉，提出「陶瓷村里」的理念。透過串聯陶瓷產業，共同塑造造橋鄉的特色，進而創造在地產業生機，也鋪設讓青年返鄉的道路。

「我們希望能帶動在地產業二代傳承，持續將臺灣的好山好水呈現給眾人。」南賢天也將自己的兒子找回來，將主事的

角色逐漸傳給兒子，希望藉此吸引更多年輕客源與青年員工。目前，力馬的店長就是由高雄返鄉的在地青年所擔任，也計畫再引進一名年輕廚師，開發更多具有巧思的菜色。

張秀娥曾諫言附近的農場，「你們一定要把兒子找回來，帶年輕人進來。否則地大物博，你們能做多久呢？」力馬做為造橋鄉轉型創意的先鋒，也逐漸把事業轉交給年輕一代去經營，延續十六年的「力馬」精神，將胼手胝足、辛勤不懈地把造橋鄉的幸福感傳遞下去。

我的城鄉創生願景

造橋是傳統、樸實、保守的小鄉鎮，在地每一個產業，都是臺灣走過部落、農村、輕工業，直到文化創意產業的歷史縮影。力馬運用國際品牌的操作模式，堅持將產品、體驗、品牌故事性都做到位，為的是給前來在地的旅客一種幸福的體驗。透過青年返鄉，引進年輕的思想、客源，掌握新的顧客導向思維，融合在地民族、產業的文化，強化旅客對在地品牌的記憶。而力馬也自詡要做為造橋這片土地的領讀者，延續著人們與鄉土的情懷。

帝岡企業有限公司

品牌：

力馬生活工作坊

電話：

037-542328

地址：

苗栗縣造橋鄉大西村慈聖路二段280巷11號

交通資訊：

開車：從國道3號下119-竹南交流道往竹南/造橋方向，沿竹南聯絡道/臺1己線至臺13甲線向右轉，行駛約2.6公里後於苗14鄉道向左轉，至平仁路再向左轉，續接苗14鄉道向右轉，行駛約3.1公里後於右手邊見力馬生活工作坊指示牌轉入即達。